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王志仁提到,未來行動支付將走向簡單快速介面APP、消費獎勵模式及個人化精準行銷,Yahoo奇摩將在今年下半年開啟行動支付服務,並且將行動支付功能整合在現有APP上,讓用戶不需下載一堆APP,就能提供全面且便利的購物環境及販售平台給買賣家使用。

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記者洪菱鞠/台北報導

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Yahoo奇摩2016年電子商務紫皮書調查1,000位智慧行動裝置使用者,揭露國人使用線下

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行動支付的現況和未來的發展可能,結果發現在現有使用行動支付的3成受訪者中,高達6成每次透過行動支付的金額超過500元,有2成2更是超過3,000元,顯示行動支付已不是小額花費。

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▲Yahoo奇摩發表2016電子商務紫皮書,針對目前受關注的行動支付提出觀察。左為Yahoo台灣暨香港電子商務事業群副總裁王志仁、右為Yahoo奇摩亞太區消費者研究暨數據分析資深經理蘇建勳。(圖/記者洪菱鞠攝)

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調查還指出,25歲以下年輕世代使用行動支付的比例已超過50%,意即每兩個年輕人就有一人使用,而免用現金、優惠回饋與管理花費的聰明性消費支付,是他們使用「行動支付」的最主要原因。此外,行動支付最可能是從日常生活基礎花費開始,前三大使用通路包括便利商店、餐廳、搭乘交通工具;前三大購買商品則為交通、餐飲及日常生活用品等。

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Yahoo台灣暨香港電子商務事業群副總裁王志仁表示,行動裝置使用普及,行動購物及支付的消費模式已融入消費者日常生活,以Yahoo奇摩為例,透過行動裝置完成交易的訂單數年成長率大幅增加了42%,而最新也發現,目前有超過3成民眾已經使用線下行動支付,另有高達6成民眾對使用行動支付有高度意願,看好未來使用行動支付的人數可望在3年內破千萬人,且快速成長。

根據行政院主計處公布的國民消費總額8.5兆元來看,電子支付總額占26%,換算下來為2.2兆元,行動支付卻僅1%,其顯示行動支付產業有很大的成長空間外,更是電商業者看好的下一個藍海。Yahoo奇摩連續第4年發表電子商務紫皮書,相較於前3年主要分享行動商務趨勢,今年則是把重點放在行動支付上,預估3年內使用人數可望破千萬。

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